遅きに失した感が

まあ、「ついに」というよりは「やっと」という副詞の方が正しいでしょうね。
既に他キャリアは大きく先行していますし、ここからauがどのようにマーケティングを進めていこうとするのかが見物です。
アプリや音楽などは差別化というよりもネットワーク外部性が働く世界でしょうし、なかなか独自性は出しにくいでしょうしね。
果たして、ここまで参入を遅らせた判断が吉と出るのでしょうか？