年代というよりはTPOに応じてという感じですね

個人的には、価格と配達のスピードを重視する時はAmazon、ポイントを重視する時は楽天を利用しています。
たまにクレジットカードのポイントを楽天ポイントに変換することもあるので、その場合は楽天を優先的に使いますね。
私はもう四十代ですが、利用はTPOに応じてという感じですね。