社会的責任の遂行は現代企業の本質の一つですので、別にアップルに限らず、環境問題は企業にとっては避けては通れない問題ではあります。
ただ、敢えてジョブズが直接に声明を出した理由としては、ブランドエクイティの減少を未然に防ぐ意図があったんだろうと思います。
Macで培いiPodで拡大したアップルの個別ブランドの力は、企業としてのアップルのブランドエクイティをも相当増大させているのは言うまでもありませんが、その上で更なるブランド拡張戦略をとろうとする中で（Macへのハロー効果を狙うにせよ、全くの新製品を世に送り出すにせよ）、ブランドエクイティの減少要因ともなる負のイメージ（ここでは、環境問題から逃げているというイメージ）が拡がるのを未然に防ぐ行動に出るのは、マーケティング、特に製品戦略においては当然の事だろうと思います。
大切なのは、その行動自体が「掛け声倒れ」で終わらないようにすることでしょうが。
まあ、「論より証拠」という言葉もありますし、今後のアップルの取り組みを見守る必要はあるかなと思います。
